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羽则专栏:2018收入榜单分析你的主队排第几?

2019-02-20 20:48:37 主队137℃

  首先,他们闯入了欧冠决赛,从欧足联拿到了第三多的分成。再加上身在富裕的英超,两者相加后的利物浦转播权收入恰好和皇马一模一样,以2.51亿欧元分享了该单项的第一。

  切尔西经营里唯一不稳定的因素其实还是欧冠。上赛季他们重回欧冠赛场,同时抛弃阿迪达斯牵手耐克,由此迎来了接近8000万欧元的收入增长。要不是利物浦闯入了欧冠决赛,抢走阿森纳第七位的应该就是蓝军。

  ——造成下降的原因除了无缘欧冠之外,还有他们的商业收入下降了1600万欧元,该单项跌幅还是第一。在其他俱乐部都得到更多青睐的同时,这个数据或许可以说明阿森纳对于赞助商的吸引力已经开始下降。

  最显著的特征就是资源的高度集中。2017-18赛季,收入榜前20位俱乐部全都来自于五大联赛,这是有史以来的第3次。不出意外,这样的情况将成为接下来很长一段时间的常态。

  上赛季,斑团的收入出现了小幅下降,主要原因是欧冠战绩不如罗马,导致他们从欧足联拿到的金有所减少。不过可喜的是,由于把球场冠名权出售给了安联,以及和Cygames的球衣背面广告合约,使得尤文前几年有所停滞的商业收入重新出现了2270万欧元的增长。

  但是,稳定的另一面就是缺少突破。拜仁上赛季的商业收入被皇马反超,失去了保持多年的单项第一。而就算是德甲进入了新的转播权周期,拜仁也打入了欧冠的四强,他们的转播权收入也仅仅排在欧洲第10位。

  而在五大联赛里,经济实力最强的无疑还是英超。前20位俱乐部里英超俱乐部占到了9席,虽然比前一年略有下降,但由于热刺超越尤文来到第10位,前十里英超终于超越了半壁江山。与之相应的是,意甲首次没有任何俱乐部进入榜单前十位。

  上赛季,巴萨从欧足联拿到的分成比皇马少了3100万。假如调换一下是巴萨夺冠、皇马止步八强的话,两家俱乐部的收入差距基本可以填平还略有反超。再做个夸张点的假设,如果过去五年是巴萨四次夺冠、皇马四次止步八强的话,那么综合商业影响力等方面来考虑,巴萨可能已经实现了从竞技到经济的完全。

  过去三个赛季,曼联在欧冠的成绩分别是小组赛出局、没参加和十六强。虽然期间有一个欧联冠军入账,但金分成方面实在难以和稳定参加欧冠淘汰赛相提并论。更重要的是,很多人担忧的连年战绩不佳过度消耗历史积累的问题,似乎已经出现了一点点不好的苗头。

  与巴萨类似,曼联也在2018-19赛季迎来了阿迪达斯、雪佛兰、科勒等各大赞助商的合约更新,短期来看肯定会继续保持英超最的经济实力。

  巧的是,对阿森纳现在虎视眈眈的对手,正好是他们的北伦敦死敌热刺。2017-18赛季,热刺继续着自己良好的上升势头,超越尤文来到了收入榜的第十位,这也是他们历史上第二次进入榜单前十。

  先向懂球帝的各位朋友拜年啦~祝大家在新的一年里像自己的主队一样财源广进,数钱数到手抽筋~

  首先是有更多的人来到巴黎王子公园球场,2017-18赛季的比赛日收入比前一个赛季增加了1000万欧元。

  2018年,大黄蜂开始增加对亚洲和市场的重视程度,但效果如何还很难说。

  长期的话呢?未来没人能预言,但弗洛伦蒂诺已经有了下一阶段的首个规划:翻新伯纳乌。这个耗资近6亿欧元的庞大工程将持续到2022年左右,新增3000个座位,配有伸缩顶棚和发光外壳,还有超过一万平米的商业中心。用老佛爷自己的话来说:“我知道你们都想问买人,但我是俱乐部的,必须做一些别人不敢做的事情。”

  因此,打入半决赛、意甲只有三队入围小组赛、意大利还是欧冠第二大市场的罗马从欧足联分到了8380万欧元的分成,超越打入决赛的利物浦高居欧冠分钱榜次席,只比夺冠的皇马少拿了480万。借助这笔“高额金”,他们重新回到了收入榜的前20,而且又是来到了第15位。

  去年下半年,国米又新签约了丰盛控股、驴妈妈、茅台、联通等新赞助商,中国区合作伙伴已经达到了两位数。中资助力,还在继续。

  更重要的是,他们与第11位的差距从前一个赛季的2100多万欧元增加到了上赛季的7700多万,这是一个让人几乎的数字。在管理层对俱乐部的定位以及德甲整体安稳的大里,向前追赶几无可能,保住不被身后的马竞和国米反超才是比较现实的目标。

  在这个五大联赛没有出现新版权周期的财年,绝大多数俱乐部的收入增长都来自于欧冠或者赞助。但在热刺那里,还有与众不同的助推动力——温布利。

  上赛季,红黑军团终于重新上升到了第18位,但这依然与中国市场没有太大的关系。收入上涨基本来源于两个因素:阔别3年后重回欧战,以及圣西罗的场均观众增加了1万人左右。

  比如耐克旗下Air Jordan与大巴黎的跨界合作,就是一种全新的尝试。而这种围绕着内马尔和大巴黎的尝试,未来可能还会有更多。

  从安德玛改投耐克,使得商业收入增加了3150万英镑;从白鹿巷搬到温布利,则让比赛日收入上涨了2650万英镑。两者相加,热刺已经在北伦敦老大的争夺里快要来到一个段位了。

  足球的世界里,新崛起已经变得越来越难。签下内马尔,就是大巴黎抢夺未来最关键的一步。

  欧联夺冠一定程度上弥补了欧冠小组出局的损失,万达大都会和一众新的赞助商带来了比赛日和商业收入的明显增长。尤其是搬进新球场之后,马竞主场的平均上座人数比前一个赛季增加了24%。这不止意味着更多的门票钱,也意味着面对赞助商时有了更大的底气。

  多特其实也有点惨。虽然第12位的名次没有变动,但他们在比赛日、转播权、商业收入三方面都出现了小幅退步,最终导致营收减少了1540万欧元。

  有意思的是,在各大豪门争抢和东亚市场的同时,马竞从去年开始选择了深耕南美和印度市场。不知道这样的剑走偏锋,会不会成为未来冲击传统豪门的最大助力。

  最后,这个巨额涨幅让他们一举超越了切尔西和阿森纳,来到了榜单的第7位。在榜单前列已经相对固定的情况下,这是前10位里最大幅度的提升。

  哪怕三德子拉赞助的范围从润滑油覆盖到床垫,再从博彩公司扩大到保险公司,曼联的商业收入增长还是陷入了停滞。

  其次,我在文章里提到的其他财务数据来自于俱乐部年报。分析意见和未来估计仅代表个人观点,请各位土豪大佬不要拿来作为投资参考(笑)。

  2018-19赛季,巴萨迎来了赞助商的两大利好:耐克的球衣新合约、以及倍科的衣袖和训练服新赞助。这将有助于他们追上皇马在商业收入方面的优势,但如果想要冲击收入榜第一的宝座,关键因素最终还将归纳成那两个字。

  ——就算用本位币英镑来计算,他们的收入都下降了7%,在榜单所有俱乐部里跌幅第一。(要是换算成欧元,跌幅更是高达10%)

  从各单项的排名,你不难看出国米这几年前进的动力来源。比赛日收入他们只排在第17位,转播权收入更是只在第19,但商业收入已经增加到了接近1.5亿欧元,排到了所有俱乐部的第9位。

  虽然曾经同是中资控股,但遗憾的是AC米兰几乎没有拿到中国市场的红利。于是,2016-17赛季他们历史上首次跌出了收入榜的前20。

  

主队

  这是尤文搬入新球场以来的最低排名,也是首次没有意甲球队出现在榜单前十位。

  拜仁也是财政最稳定的俱乐部之一,过去十年他们在这个榜单上始终都是3-5名之间。更不用说,南部之星已经实现了连续26年盈利这种职业足球里几乎不可思议的纪录。而这份稳定最大的支持,就是由本土企业为首的入股&赞助大队。看一眼赫内斯统领的拜仁监事会吧:奥迪董事会、安联集团董事、阿迪达斯前董事会、大众集团前、电信CEO……

  让皇马反超曼联的动力主要来自两个方面:一个是欧冠三连的他们从欧足联拿到了8860万的最高分成,比止步16强的曼联多了足足4800万;另一个是他们上赛季的商业收入暴涨5480万,占到了全部增长额的73%。

  切尔西的经营已经进入了一个非常非常稳定的时期,比各项增长更稳的可能只有萨里的首发阵容,我好像没什么可以分析的。

  巴托梅乌一直在强调:“要把巴萨变成世界上收入最高的俱乐部”。但如果抛开非足球项目和转会费等营业外收入(哪个巴萨球迷愿意球队不断卖人盈利呢),巴萨在营收前始终有着一座难以翻越的大山——皇家马德里。2017-18赛季,巴萨的收入比皇马少了6100万,这是近二十年来榜首对次席第二高的领先优势。

  其次是有更多的人购买的纪念商品,以及有更多的赞助商找上了门。大巴黎上赛季的商业收入增加了3920万欧元,涨幅达到了14%,这个比例在榜单所有俱乐部里高居首位。如果说以前的赞助背后几乎都有着卡塔尔的影子,那么这两笔重磅签约(尤其内马尔)确实带来了更多的真金白银。

  欧冠分成拿多少,基本取决于三个因素:走到哪一步、同联赛有几家打入正赛、本国给欧足联交了多少。

  客观来说,尤文想回到收入前十的难度也不小。球场容量有限、联赛转播权发展也有限、从今以后都有四支意甲球队来分欧冠金,想要追赶领先者的唯一希望就是欧战出成绩、签更多赞助。

  德勤曾经在托希尔时期预言,国米很可能在未来几年跌出榜单前20。但苏宁的到来,以及此后源源不断的中国赞助商改变了这一切。蓝黑军团近两年绝大多数的收入增长都来源于赞助费,他们也已经反超尤文成为了意甲商业收入最高的俱乐部。

  首先,德勤统计的营业收入(以下简称收入)主要包括比赛日收入(门票和餐饮等配套服务)、转播权收入(本国联赛转播权和欧战分成)、商业收入(赞助费和商品销售等)三大块,覆盖的是俱乐部日常经营活动所产生的收入。球员交易获得的转会费收入在财务处理里属于营业外收入,不在此范围以内。

  很多人曾经质疑过曼城的收入数字,认为很大一部分商业收入其实都是阿布扎比人的“左手挪右手”。但伴随着优秀的战绩和持续的高,如今的曼城已经拥有了更多的商业价值。就在2017-18赛季,曼城先后迎来了耐克森轮胎、佳得乐、亚马逊等多家新的赞助商。其中,亚马逊还与曼城展开了包括拍摄纪录片在内的深度合作,作为了他们进军足球产业的第一步。

  虽然数字很6,但曼联还是丢掉了刚刚拿回两年的收入榜首,而且一次性就被西超双雄携手超越。

  2017-18赛季,榜单前20位俱乐部的收入总和达到了83亿欧元,比前一个赛季增长了4亿。如果和二十年前对比,那么2017-18赛季的这个数字差不多是1996-97赛季的7倍。过去这二十年是职业化和商业化如同坐上火箭般高速发展的二十年,整个欧洲乃至世界足坛都因此发生了翻天覆地的变化。

  更惨的是,如果阿森纳在经营方面没有根本性改变的话,不仅可能保不住第9位,甚至有可能在2-3年后首次跌出前10。

  未入榜单的21-30位:那不勒斯(1.83亿)、莱斯特城(1.79亿)、南安普顿(1.72亿)、水晶宫(1.69亿)、泽尼特(1.68亿)、贝西克塔斯(1.66亿)、塞维利亚(1.65亿)、里昂(1.64亿)、布莱顿(1.57亿)、本菲卡(1.51亿)。

  有意思的是,曼城在全球市场稳定进取,但并不包括自家后院。他们的比赛日收入这些年始终都没有明显的增加(哪怕瓜帅来了之后),非强强对话时也经常出现大量的空座。

  主要原因同样有两个:一是英国脱欧之后英镑的持续跳水,其实曼联最近两个赛季的收入按照本位币来算都有小幅的上涨,但折算成欧元就变成了持续下跌;二是前面提了好多次的名词——欧冠。

  说回正文。每年1月,德勤都会公布前一个赛季足球俱乐部的营收排行榜。这份榜单以俱乐部的年报为基础稍作调整,比较清晰地展现了他们的经营状态,在业界有着普遍的权威性。2017-18赛季的报告如约而至,来看看你的主队排在哪个。

  阔别两年之后,皇马再度拿回了收入榜第一的宝座,这也是他们在近二十年里第12次笑傲群雄。

  去年的报告分析里我曾经提过,皇马此前错过了把影响力变现的最佳时机,使得巴萨利用MSN拿欧冠那年的声望把商业收入冲到了世界第一。但从2016年开始,皇马在抬价主赞助商、签约新赞助商、满世界打热身赛等方面下足了功夫,终于在上赛季以3.56亿成为了足坛商业收入最高的俱乐部。

  短期来看,只要欧冠表现不比巴萨或者曼联差太远,那么皇马每年收入第一的都会相当稳固。

  其次,以转播权的巨幅增长为基础,他们的营收暴涨了9000万欧元,涨幅在榜单前十位俱乐部里高居第一。纵观整个足坛,这个增长额也仅次于纽卡斯尔联。别忘了,喜鹊再往前一个赛季还在打英冠。

  虽然同样没有变动,但马竞与多特的差距已经从前一年的6000万欧元缩小到了1300万。

  这些,就是曼城持续多年投资开始积累起的影响力。而积攒的影响力,已经逐渐开始转变成长期运转的资本。

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